秦“潮”范儿丨韩寒的文化自信 用文创做传播者让秦腔出海

陕西新闻网讯（文博会报道组）5月16日，在第十五届文博会陕西展馆内，历史悠久的珍贵文物能将你带进遥远时代，而玄奘、穆桂英等精美的卡通人物“戏宝萌”又把你一下子拉回现代，古今融合的文创产品便是本届文博会陕西馆的特色亮点之一。

“不仅仅是国内市场，我们还准备去日本推广海外市场，让老外也爱上我们的戏曲文化。”在文创展区推广的西安凯创韵风影视文化传播有限公司总经理韩寒告诉陕西新闻网记者，这次参会，他们希望通过沟通和交流，多开发一些营销渠道，最终出海销售，将戏曲文化推出去。

在此之前，韩寒所在的公司与香港戏剧中心合作，将产品放在这里代销，但随着企业产品的认可度不断增加，公司希望建立自己的营销店面，在外销的同时推广陕西的戏曲文化。

记者现场采访时了解到，西安凯创韵风是一家西安本土文化公司，文创产品重点开发陕西戏曲秦腔的知名人物，比如杨贵妃、穆桂英，在母亲节期间，还推出了沉香及母亲系列文创。

“很多人都知道宝莲灯的故事，所以我们围绕产品开发，在秦腔戏曲里做了大量的传播和挖掘，下一步，我们还想在功能上进行开发，制作文创香薰、小夜灯等产品。”韩寒说。

戏曲是唱腔和舞美的一种完美结合，在文创产品研发过程中，他们结合现代年轻人所喜欢的元素，将产品多方面进行优化，然后在年轻人之间传播，同时也在西方国家传播。在韩寒看来，这就是一种文化自信。

“戏曲是我们的国粹之一，但是现在很多年轻人不喜欢，是因为他的唱腔不合年轻人口味。”韩寒说，不管年轻人是否喜欢，但戏曲的服饰是很华丽的，是漂亮的，是一种美的享受。

韩寒希望通过动漫卡通的形式将戏曲的元素与潮流化结合起来，让年轻人先从形象上接受戏曲，然后当他对某个形象人物有了兴趣后，他可能会更多地去了解戏曲的内容。

“这样的话就起到了对戏曲的传播作用，我们对公司的定位就是叫传播者，而我们各个戏曲院团的老师叫传承者。”韩寒说，希望通过公司文创产品的营销，让更多年轻人知道戏曲，了解陕西戏曲历史。“但我所说的传播不是说教式的，而是视觉化的吸引。面对年轻人，你不要说这个东西很好，而是这个东西本身就很好看，然后年轻人才去喜欢。”韩寒说。