“皇后之玺”交通卡怎么就火了？ 听听陕西历史博物馆怎么说

在研讨会上，陕西历史博物馆与百胜餐饮集团签署战略合作协议，共同打造文物主题的肯德基、必胜客。

陕西新闻网讯（记者 敬泽昊）如果要问当下陕西哪款文创产品最火爆，“皇后之玺”交通卡应该是当之无愧的第一，以至于在今天（6月20日）召开的“文创时代的博物馆IP运营”运营研讨会上，许多与会嘉宾都将这款文创产品当做分享的案例，同时也有不少人在询问“皇后之玺”还能买到现货不。

本次研讨会由中国文物交流中心主办，来自全国多家博物馆的文创部门负责人参会，分享交流了自己对于博物馆IP运营的经验和思考，同时也展示了各自博物馆通过IP授权等方式，所结出的累累硕果。

作为东道主，陕西历史博物馆在分享交流时将“皇后之玺”作为案例，分析了这款文创产品为什么会火。按照该馆文化产业部副部长李博雅的说法，这款交通卡是博物馆与长安通公司进行跨界合作的产物，博物馆通过IP授权的方式，首先将包括“皇后之玺”在内的5件馆藏文物和博物馆重点打造的唐代仕女卡通形象“唐妞”制作成交通卡。

由陕西历史博物馆和长安通集团共同推出的皇后之玺公交卡，是博物馆IP运营的成功典范。

特别是选择将“皇后之玺”制作成为异形卡，李博雅说这首先是因为技术成熟，其次他们经过调研认为，也款产品能够满足消费者们求新求异的心态。当然结果也如她们所料，在各种交通卡已经被手机支付逐渐取代的当下，“手持玉玺奉旨乘车”反倒成为了潮流，从而带动了销售，让这款文创产品逆潮流发展。

况且，从文物层面看，皇后之玺是陕历博“十八件”国宝文物之一，IP分量足够。从技术层面看，它易于压模成形，且PVC材料制作而成的“玉玺”和原文物高度相似，制作流程和成本可控。文物的名气、质量的保证和价格的亲民，这些要素也决定了“皇后之玺”交通卡，能够从创意想象变成具体的产品。

李博雅坦言，博物馆在文物保护展示等本职工作方面积累了丰富的经验，但面对新兴的文化创意产业，虽然手握大量文物资源，但如何活化它们，一直是一个难题。所以陕西历史博物馆这些年，一直在探索“馆企合作”的模式，在走跨界融合的路子，于是做交通卡的长安通公司，做餐饮的百胜餐饮集团这些和博物馆业务“风马牛不相及”的单位，都成为了陕西历史博物馆的合作方，这在以前都是不可想象的。

“对于博物馆来说，通过IP授权等方式进行跨界合作，既解决了发展文化创意产业所需要的资金、技术难题，同时也开阔了博物馆人的视野。‘皇后之玺’交通卡的火爆便是博物馆人大胆尝试的体现。”李博雅说。